如果你最近因为段永平老师对茅台咖啡的言论感到过困惑，那肯定是因为你非常清楚的记得段永平投资问答录里的这一段话：

　　段永平：多推一些便宜的非 53 度酒,包括茅台啤酒和红酒,甚至茅台米酒啥的， 以及茅台矿泉水，茅台酒店，茅台手机，茅台空调, 加快推出的速度，五年出厂的规矩也不要了，假酒也不管……。十年后，茅台的地位就应该彻底不一样了。（2015-02-16）

　　只要茅台飞天的品质文化这一点没有人敢动，其他管理层的各种尝试，哪怕未来还会有更多的尝试，茅台强大的生意模式都经得住，最多就是伤了几根毫毛，损失一点点“雪花”。

　　所以段永平老师在2015年假设的情况里，有且只有一点可能会真的伤害到茅台，那就是跟品质文化有关的“加快推出的速度，五年出厂的规矩也不要了”这一点。

　　其他的假设，如果真的发生了，可能有一些副作用，但对生意模式超级强大的茅台来说都承受得住，最多就是伤了几根毫毛，损失一点点“雪花”。

　　所以当我们探讨茅台的各种尝试“茅台冰激凌”“酱香拿铁”“茅台酒心巧克力”，我们应该很清楚一点，我们探讨的不是，这些东西会不会伤害到茅台的根本，我们探讨的其实只是在闲谈这些尝试的“必要性”以及要不要“防微杜渐之勿以恶小而为之”。

　　防微杜渐之勿以恶小而为之：就是说，如果这样尝试的必要性不大，或者说是个很小很小的错误，但因为获得了正向反馈，管理层的行为得到不断的强化，慢慢的越来越喜欢搞出更多小东西出来。

　　我不觉得真爱喝茅台的人会因为有了酱香拿铁而开始不爱喝茅台了，所以我目前至少看不到对茅台有任何内在负面的东西。

　　就在这些天喝过酱香拿铁的人，就可以增加爱喝茅台飞天的人的数量吗？（毕竟酱香拿铁未来是否长期受欢迎现在还未可知）

　　所以我们探讨“茅台冰激凌”“茅台咖啡”“茅台酒心巧克力”，我们不是在探讨这些东西是否会改变茅台的基本面，我们探讨的只是，这些做法是有必要的吗？是否是个很小的错误，要不要防微杜渐，勿以恶小而为之呢，仅此而已。

　　不过，一向很强调品牌的统一印象的段永平老师，对管理层尝试茅台冰激凌，酱香拿铁的言论几乎没有“贬义色彩”，这一点还是让我有点小困惑。

　　九大梗概说茅台.全球烈酒无对手.1）