中广网北京7月24日消息 据经济之声《天下公司》报道，国内白酒品牌水井坊，将完全变身成为洋品牌。水井坊昨天（23日）晚间公告表示，公司接到控股股东全兴集团通知，四川省商务厅同意，成都盈盛投资有限公司将其持有全兴集团合计47%的股权，转让给帝亚吉欧。同时，全兴集团名称由“四川成都全兴集团有限公司”变更为“四川成都水井坊集团有限公司”。

　　帝亚吉欧本次收购的总金额为2.33亿英镑，约合21.9亿元人民币，收购顺利完成后，帝亚吉欧将持有水井坊集团100%的股权，使集团性质从中外合资彻底转变为外资独有。同时，帝亚吉欧所持有的上市公司水井坊股份的股权，也将从原来的21.05%上升到39.71%，成为水井坊第一大股东。

　　帝亚吉欧亚太区总裁顾斯霆表示，将把水井坊打造成一个领先的白酒国际品牌，对白酒业务在中国的长远前景充满信心。作为曾经的川酒“六朵金花”之一，水井坊早从2005年底开始就吸引帝亚吉欧的目光。到2006年12月，帝亚吉欧花费约5亿元人民币巨资，收购了水井坊集团43%的股权，从而间接持有上市公司16.87%的股权，成为水井坊集团第二大股东。

　　随后又经过两次股权收购，帝亚吉欧以53%的股权持有比例，间接成为水井坊集团的实际掌权人。白酒营销专家铁犁表示，酒业在美洲、欧洲已经属于夕阳产业，但在亚洲还是稳中有增，帝亚吉欧把亚洲市场特别是中国市场作为方向，步步推进合作，水井坊是个不错的选择。

　　铁犁：如果和现在的一线个亿以上的企业签合同，代价过大，而且这种重组整合难度也很大。那么目前产业的调整，水井坊经营面临一定的压力，这也是水井坊的管理层愿意全部退出为帝亚吉欧所控制传统的条件。

　　铁犁：帝亚吉欧目前是世界上最大的酒业公司，它的网络影响力和实力都是最强的，这对水井坊走出国外有一定的帮助。中国白酒的独特工艺为白酒带来了独特的特点。但是，白酒自然成香这种内涵的香气成份，目前以现有的设备都不能检测，这就让西方的对食品安全的管理和要求造成很大的障碍。既然这个产品有特色，那么对国外消费者来说，决策就有一个过程。另外，西方的消费文化和东方消费文化有很大的差异，也造成了目前中国在国外的销售几乎为零的状况。

　　水井坊副总经理许勇曾表示，中国酿酒工艺精湛、历史悠久，但白酒品牌的国际化道路起步晚，走的慢，外国消费者对中国的白酒品牌所知甚少。

　　许勇：我们现在随口就能说出黑牌、芝华士、XO，要喝酒的人都要说出几个外国品牌，但是要到外国去问中国的白酒品牌，估计能回答的人太少太少。我国的白酒在国际化道路上，起步较晚，进入国际市场的脚步相对缓慢。

　　和帝亚吉欧合作，无疑是水井坊推动国际化战略的关键举动。在水井坊副总经理许勇看来，帝亚吉欧需要扩展白酒业务，而水井坊不只想卖给国外的华人华侨，也需要借助帝亚吉欧的销售经验和渠道等，双方有共识才能达成合作。

　　许勇：帝亚吉欧是全世界最大的烈性酒集团，旗下有很多烈性酒，但是没有中国白酒。中国白酒显然是全世界烈性酒里面最有代表性的品种之一，它作为烈性酒的老大，没有白酒这个板块是不完整的。另外，水井坊从2000年上市开始，不仅要做好国内的市场，还希望能够成为一个国际化的品牌，一直在从事国际销售。我们的人力、物力、财力、销售的渠道确实十分有限，进展非常缓慢。我们和帝亚吉欧合作，看中它在全球170个国家都有公司销售网络和平台，相互合作就可以相互借力来推动水井坊的国际化。

　　李志起：白酒的主要的资源是渠道资源，比如餐饮业、经销商这些重要的资源。帝亚吉欧过去在中国的经营实际上做得不错，但是份额并不高，也许它借助水井坊完善的渠道结构，经销商的力量，能够更快的完成它在中国的铺货，抢到更多的市场份额。

　　这次收购之后，帝亚吉欧成为水井坊集团唯一股东。对行业短期会产生的影响比较小，但长远来看，对水井坊本身的发展是个利好。

　　铁犁：因为水井坊太小，占到行业的比重1%都不到，所以对国内酒业行业短期会产生的影响很小。但是从长远来看，对水井坊的发展可能会有影响，外部企业实力比较大，更长远化的运作意味更浓，管理更完善更先进，这对水井坊长远的发展肯定是利好。对中国酒业的影响前期偏小，中期会偏大。帝亚吉欧既然进入了，如果进展顺利，有可能还会组织这种模式，还会收购其他的企业。当它的比重达到1%-2%的时候，它的影响力就会出现了。

　　值得注意的是，水井坊近几年经营并不乐观。在帝亚吉欧实际控制水井坊的2011年，水井坊营业收入下降18%；2012年营收及净利增速分别为26%和5%，远低于同期白酒上市公司业绩。今年一季度，水井坊营业收入下降49.52%，净利润下降36.79%。

　　另外今年以来，水井坊包括总经理、董事、监事在内的三名洋高管先后辞职。业界质疑其水土不服，在磨合过程中错过发展机遇。