巴黎体育盛会开赛以来，各项超高水准的竞技赛事吸引了全世界的目光，被誉为“国球”的乒乓球赛事更是点燃了亿万国人的热情。8月4日晚的男单决赛直播收视率破12%，市场占有率超过50%，实现了真正意义的全民瞩目。中国乒乓球队也不负众望，成功将混双、男女单金牌全部收入囊中。

　　在激动人心的胜利时刻，央视知名体育解说员杨健、体坛周报副总编辑曹亚旗与一众好友相聚巴黎，以WTT世界乒联全球指定庆功酒水井坊·第一坊，共同为国球举杯，以“第一坊”敬第一。

　　世界级赛事，向来是品牌重要的营销战场。作为WTT世界乒联全球合作伙伴和首个签约全球乒乓球赛事的中国白酒品牌，此次水井坊“第一坊·敬第一”的巴黎之行，不仅在充满的乒乓球赛场内外，吸引了体育圈层消费者的广泛关注，更在举杯共贺国乒夺冠的胜利时刻强化了与国人的情感共鸣，无疑再次续写了白酒品牌体育圈层营销的典范。

　　赛场上，我国体育健儿勇往直前，无惧挑战，一次次用超越自己、领先世界的成绩站上领奖台。这背后是同一种内在驱动力，即“第一精神”，其内核是“在面对强者的挑战中，追求每一次的胜利与第一”。

　　从容国团在1959年世乒赛上为中国夺得第一个世界冠军，到如今国乒在世界舞台上长盛不衰，“国球”的荣耀早已深深融入民族的血液。六十余载风雨兼程，国乒精神薪火相传，不仅铸就了“第一运动”的辉煌，也开创了乒乓球运动的全新境界。

　　事实上，正如国乒运动员们以精湛的技艺和勇夺第一的精神，让五星红旗一次又一次飘扬在世界舞台。这份对于第一的坚守和传承，不仅属于体育健儿们，也根植于水井坊·第一坊的品牌基因之中。

　　作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今，是迄今为止最全面、最完整、最古老、最具有民族独创性的酒坊。

　　600余年前，锦江之畔，商贾如织，水井街酒坊以甘美佳酿庆贺每一个喜庆团圆的重要时刻，成为一道靓丽的风景线余年后，水井坊又以“中国白酒第一坊”的使命，依托中国白酒行业少有的“双国保”价值，包括全国重点文物保护单位水井街酒坊遗址（现水井坊博物馆），以及国家级非物质文化遗产水井坊酒传统酿造技艺，用600余年不间断酿造的活态古窖池、窖池中持续生香的“一号菌群”，一起为水井酒坊注入高品质风味和口感，陪伴和见证生活中最好的团聚和胜利时刻。

　　得天独厚的优势之上，水井坊·第一坊始终坚持创新，在追求品质上持续进阶。水井坊·井台以“甘甜润泽”的独特浓香白酒风味，让人沉醉回味，难以忘怀。而水井坊·典藏则是历经三次迭代，两代酿酒大师的“狮心之作”，镌刻其中的，代表坚守与超越的“狮心精神”也与不断突破自我的体育健儿深深共鸣。

　　作为WTT世界乒联全球指定庆功酒，国乒的胜利时刻，水井坊·第一坊从未缺席。以“第一坊”致敬“第一运动”，不仅诠释了水井坊对“第一”的不懈追求和对荣耀的永恒信仰，更体现了水井坊与国乒健儿之间强大的精神共振。而“水井坊·第一坊”的品牌印记也随着这场体育盛会，牢牢深植于消费者心中。

　　当下，体育营销成为白酒品牌竞争的焦点，一众白酒品牌基于自身的理解，作出了体育营销答卷，而在水井坊·第一坊的答卷上，品牌与体育事业“共赢”，产品与场景“共融”的答案跃然而出。2021年起，水井坊就锚定体育营销这一赛道，陆续携手网球、冰雪、乒乓球等运动，让越来越多的体育爱好者和白酒消费者参与到品牌精心打造的圈层体验活动中，感受“第一坊·敬第一”和为胜利时刻举杯的氛围。

　　如携手网球运动后，水井坊一方面于2021年合作了上海劳力士大师赛等高端体育赛事，并举办了一系列城市网球赛；另一方面，在全国范围内不同核心市场建立了8个网球俱乐部，且于2024年年中在厦门举办了网球俱乐部年度决赛。一系列的圈层活动，不仅让大众了解网球，爱上网球，也见证了无数普通人的胜利时刻。不仅如此，水井坊·第一坊还携手冰雪，作为中国冰雪的指定庆功酒，共同吹响为中国举杯，为中国冰雪胜利时刻庆功的致敬号角，以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”的宏图规划。

　　此次巴黎之行，水井坊还将“白酒学坊·第一坊”带到了世界舞台。让嘉宾们在观闻尝得间，既分享了胜利时刻的喜悦，又感受到了白酒文化的魅力，更向体育圈层的白酒爱好者们科普了专业的白酒知识。

　　“白酒学坊·第一坊”是水井坊联合中国酒业协会、中国领先的白酒教育和技术服务平台源坤、白酒泰斗、行业专家独家打造的白酒知识传播平台，不仅彰显着水井坊作为知名酒企的高度自觉和责任感，也是企业开行业先河的品质与文化自信的延展体现。本次在巴黎举办的“白酒学坊·第一坊”，巧妙地将白酒文化与体育精神相结合，让大家在了解水井坊品牌底蕴的同时，也切实提升了品牌在体育圈层的影响力和美誉度。

　　在行业看来，水井坊·第一坊通过多年来的一系列助力体育赛事的活动，让产品与胜利时刻举杯庆贺的场景持续关联，不断强化消费者的品牌认知和心理占位。而水井坊也通过更多元化，更具创意的体育营销方式，显现出与中国体育事业共赢未来的决心。

　　在借助体育营销打入C端核心消费圈层后，水井坊·第一坊更深度绑定“胜利时刻共举杯”这一庆功宴场景，在巴黎为国球举杯的同时，强化品牌在宴席市场影响力。

　　根据酒业家此前市场调研，在四川、福建、江苏等市场，水井坊在宴席市场份额逐均步提升。而一直以来，独特的宴席政策、多元化的宴席玩法，都让水井坊持续巩固宴席市场引领者的位置。

　　此番，水井坊在巴黎的举杯，不仅仅致敬了中国体育健儿，也同样致敬了每一位在生活中追求卓越，矢志第一，攀登人生里程碑的普通人。通过“为国球举杯”这一具象化的场景，水井坊深度唤醒消费者对于胜利的向往，对于庆功宴饮场景的美好记忆，更倡导了“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”快意人生、豪放洒脱的美好生活态度。

　　这样巧妙地将品牌精神与体育精神、人文情怀相融合，不仅广泛传递了白酒文化，极大释放了品牌在国际舞台上的影响力，更有力提升了品牌和产品的场景关联度和宴席市场的影响力。而这也为即将到来的中秋、国庆——白酒消费“黄金时期”蓄力，为发力宴席市场、形成销售热烈的氛围奠定了良好的基础。

　　有观点认为，借助巴黎体育盛会之行，通过“为国球举杯”这一举世瞩目的精彩联动，水井坊·第一坊和胜利时刻形成更紧密的关联。未来，随着水井坊持续深入消费者心智，水井坊将成为消费者心中见证喜悦、庆功宴饮的不二之选。与此同时，水井坊在延续高端品质的产品基础上，将持续以独特的品牌洞察、富有创意和的表达方式，让更多消费者感受到白酒文化的厚重与体育运动的精彩，这也将对品牌长期影响消费心智、夯实胜利时刻庆功宴饮等消费场景下的产品地位产生深远影响。