昨日（8月5日）上午11点，酒鬼酒 ×《万里走单骑》联名酒在线万元。围绕着《万里走单骑》，这是酒鬼酒的第二款联名酒。本年4月19日，榜首款联名酒（文创礼盒）全网首发1956套，其时也创下了出售佳绩，上线秒即售罄。

　　能够说，酒鬼酒 ×《万里走单骑》联名酒是近年来白酒职业体现最好的文创产品：颜值高，文明内在丰厚，售卖火爆。文创产品一直是酒鬼酒的长项之一，除了《万里走单骑》联名酒，还有属相酒、内参高尔夫酒、内参大师酒，再往前追溯代表著作还有酒鬼洞藏酒、香港回归留念酒尤其是香港回归留念酒，现在在白酒保藏界，单瓶价格早已打破1万元。在白酒职业，酒鬼酒可谓文创酒榜样！

　　《万里走单骑》是我国首档世遗揭秘互动节目，作为该节目的全网独家总冠名资助商，酒鬼酒得以采纳丰厚多样的融入方法，联名酒即为其间一项。从资助《万里走单骑》下手，咱们或许能够一窥这个文创榜样的文明之道。

　　国际文明遗产是人类历史上灿烂文明的结晶，是人类文明开展进程中一同的、不行代替的留念物，我国已成为国际文明遗产最多的国家。故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔以为，“数量不是最重要的文明遗产应该在被赏识、被共享中被维护、诠释和连续。”

　　根据相同的理念，浙江卫视上一年就开端酝酿《万里走单骑——遗产里的我国》，并约请单霁翔为节目中心嘉宾。在节目中，单霁翔带领流量明星组成了世遗布鞋男团。从1月31日开播，到3月24日收官，《万里走单骑》（榜首季）总共走进了我国12个国际遗产之地。在节目中，世遗布鞋男团与人文学者、申遗专家、发掘者、维护者、研究者、居住者相遇、同行、对谈，然后发掘、出现世遗的隐秘而巨大之处。

　　该节目除了在浙江卫视播映外，还在腾讯视频﹑爱奇艺、B站、快手/抖音同步播出，完成全网传达。作为该节目的全网独家冠名资助商，酒鬼酒得以与每一个国际遗产地的超级符号、文明标签、经典地标“同框”，同步取得巨大的流量，经过文明节目完成了品牌显露，强化了品牌的文明特点。

　　《万里走单骑》榜首季让世遗国际遗产概念家喻户晓，让申遗故事初登综艺。节目播出后，收视率在文明类综艺中排名榜首，一同还得到了包含人民日报在内的许多威望媒体点赞。节目第二季行将开机，酒鬼酒再次以全网独家总冠名资助商人物出现。

　　榜首，嘉宾人物特点晋级。主咖单霁翔将与文明大咖、90后热度小生、跨界演员一同组成“布鞋男团”，12期节目还将出现全新的重磅飞翔嘉宾，进行各种论题磕碰。

　　第二，论题晋级。将采纳更有深度的内容输出，更年轻化的行走方法，以芳华力气看护陈旧文明。

　　第三，内容结构晋级。榜首季以传达促传承，让大众真实参加到文物的赏识与维护中，完成知道、参加、监督、获益四个维度的认知与饯别。第二季将晋级到行、读、创、辩，更为深化且体系地答复了世遗是什么、为什么是世遗、世遗能做些什么以及整个进程的启示与成果的反思这四个问题。

　　第四，节目玩法晋级，深度打造世遗IP 。第二季将交融世遗相关的“人文、艺术、科技、时髦、生活方法”，打造“世遗文明大讲堂+世遗文创+世遗者联盟+世遗体会中心”等系列IP。

　　白酒品牌资助综艺节目也比较常见，但一般资助的都是纯文娱类节目，在协作方法上，一般以品牌显露为首要方法。但酒鬼酒资助《万里走单骑》绝非简略的品牌显露，还采纳了多种多样的协作方法，将本身品牌文明和世遗文明共融共创。简而言之，酒鬼酒将这次资助变成了一场体系的IP营销。

　　关于IP营销有许多解说，其本质是根据知识产权的方法多样的品牌推行，酒鬼酒logo、麻袋瓶、酒厂建厂时刻、世遗产地及标志这些均归于知识产权。怎么让这些元素有机交融，并发生化学反响，这便是酒鬼酒的世遗IP营销的内核。其间最好了解的便是联名酒。

　　联名酒以礼盒方法出现，礼盒封面出现了12个世遗地的标志图景。翻开礼盒，映入眼帘的是酒鬼酒麻袋通明瓶留念酒，瓶身反面是12个世遗产地的标志性景点。一同，礼盒内还有蛋形盲盒及一把精美的小锤。砸开盲盒，得到麻袋形银饰，集齐一套12个不同的银饰，即可兑换50L大坛酒一坛。你看，一款联名产品，不只颜值极高，并且集结了很多文明元素，这些元素有机一致于这款文创产品上。

　　在节目榜首季正式开播前，酒鬼酒携手单霁翔在内的文明大师，推出了一支叩问“什么是中华文明”的品牌短片。大师们站在不同维度向中华文明“提问”，令人耳目一新。这样，凭借外围影响力联动打造一同的品牌痕迹与足够的文明底蕴，让酒的品类价值提高，也让本身的文明财物、品牌财物得以沉积。

　　榜首季最终一期还专门深化湘西内地。那么湘西“三个天然带”（微生物发酵带、土壤中的富硒带、植物群落的亚麻酸带）就有了更好传达出口了，酒鬼酒的浓郁香原产地得以显示。更有意思的是，榜首季收官典礼挑选在酒鬼酒酿酒车间举办，并发布了酒鬼×《万里走单骑》主题留念酒，一边是美酒飘香，一边是文明磕碰，美哉乐哉。

　　除了上述共融共创外，在节目中，单霁翔看望世遗地各范畴时，将会和各界文明专家进行人文对谈，然后构成“酒鬼文明品鉴谈”；节目中设定“浓郁愿望方案”，与“世遗后援企划”活动一同，助力世遗文明的维护、开展

　　《万里走单骑》第二季开机在即，伴随着节目的全新晋级，酒鬼酒的IP营销毫无疑问必将同步晋级，会有更多精彩的共融共创内容出现给业界。

　　20年前，业界就达到一致：白酒品牌运营便是做文明运营。而文明，或有形、或无形，或古或今，怎么运营？上文经过对酒鬼酒资助《万里走单骑》的解析，咱们得以在某些层面了解了酒鬼酒在文明运营方面的内在逻辑。

　　诗词歌赋历来不是酒文明的悉数，酒文明运营有宽广的六合，跨界是重要途径。在上一年和国家地理跨界协作，联合传达乡土文明、联名推行产品之后，酒鬼酒本年再次跨界，与顶流渠道协作，参加到世遗文明的传达和维护中。

　　怎么根据本身品牌的知识产权，与其他范畴的知识产权构成化学反响，这就需求IP营销。IP营销重点是做新、做深、做透，比方经典麻袋瓶就有许多种出现方法，有物理层面，也有精力层面。

　　之所以资助《万里走单骑》，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩说，“当人们谈到酒鬼酒时，联想到的应不止于杯中之物，更应是感触中华文明的一种方法。”所以，酒鬼酒文明运营方针是，下降一瓶酒的物理特点，一同添加其文明特点和精力内在，让工业品的白酒转变成工艺品，乃至是艺术品。

　　关于我国白酒品牌来说，文明运营并非新赛道，但新时期的酒鬼酒却在这条传统赛道上驶出了新花式，这对酒鬼酒品牌护城河的拓展、加深大有裨益！